Frank&oli

Snack content
w zdrowym wydaniu

Social Media

←

→

181

Wzrost liczby obserwujących
na Instagramie

16k

Stabilny zasięg dzienny
na Instagramie
(ok. 16 tys., +1,1% r/r)

19,5

Wzrost aktywności użytkowników
Instagrama o 19,5% r/r

203

W pierwszej połowie roku 2025
wzrost zasięgu treści na Facebooku

Klient

Frank&Oli tworzy zdrowe przekąski, które łączą dobry smak z prostym, przemyślanym składem. Marka jasno komunikuje korzyści: brak zbędnych dodatków, opcje bez glutenu i laktozy oraz propozycje dla osób aktywnych. Styl komunikacji jest lekki i lifestylowy, bliski codziennym wyborom.
Frank&Oli konsekwentnie rozwija portfolio i sieć dystrybucji w sklepach stacjonarnych i online. W 2025 roku do oferty dołączyły m.in. ciastka z linii High Protein oraz Pistachio Cookie, odpowiadające aktualnym trendom rynkowym. Zespół marki aktywnie prezentuje nowości na wydarzeniach międzynarodowych, m.in. ISM Cologne i ISM Middle East (Dubaj).

Cele

Wzrost społeczności na Instagramie, z nastawieniem na jakość odbiorców i ich dopasowanie do założeń grupy docelowej
Realizacja kreatywnego i angażującego contentu
Wsparcie sprzedaży produktów, szczególnie w ramach akcji typu in n out
Wzrost świadomości marki poprzez akcje dodatkowe (konkursy, crossy, influencer marketing)
Aktywne uczestnictwo w rozwoju marki w Internecie i nie tylko, utrzymywanie stałego kontaktu z klientem w celu oferowania i realizacji kolejnych akcji promocyjnych, odpowiadających jego potrzebom oraz aktualnym trendom

Wyzwania

01 Zbudowanie rozpoznawalności
w zatłoczonej półce FMCG

02 Przekucie atrybutów żywieniowych
w codzienny język

03 Zachowanie tempa wzrostu oraz
poziomu aktywności odbiorców

04 Prezentacja "zdrowych" produktów
w lekkim, lifestylowym wydaniu

05 Utrzymanie uwagi odbiorców,
mimo powtarzalności produktów

←

→

Strategia

Zdrowy lifestyle

Prezentacji produktów towarzyszą krótkie, skanowalne hasła, często z humorem i lekką dwuznacznością, osadzone w trendach i bieżących kontekstach (wydarzenia, popkultura, sezonowość). Zabawnie, nowocześnie: prosty kadr, krótkie hasło, oczywisty wniosek.
Instagram jako główny kanał

Po zbudowaniu dużej bazy na Facebooku przenieśliśmy ciężar komunikacji na IG. Na FB utrzymujemy regularne publikacje organiczne, a płatnie wspieramy tylko promocje i premiery, tak, by maksymalizować efekt tam, gdzie użytkownicy faktycznie są.
Nowości i premiery

Komunikujemy „tu i teraz”: dostępność w sieciach (np. Lidl), nowe smaki i linie. Stawiamy na jasny kadr (produkt + kontekst) i krótkie CTA („sprawdź w…”, „w tym tygodniu w…”), bez nachalnego „kup teraz”.
Konkursy i community play

Regularnie uruchamiamy proste mechaniki komentarzowe, to one generują najwyższą aktywność i najszybciej przyciągają nowych obserwujących. Dbamy o moderację i szybkie odpowiedzi.
Format-mix pod algorytm IG

Stories publikujemy często i lekko, dominują w miksie (ok. 82% wszystkich publikacji w pierwszej połowie 2025); Reels dokładamy regularnie dla zasięgu; posty statyczne wykorzystujemy do klarownego przekazu produktowego.

Instagram

Na Instagramie prowadzimy komunikację w lekkim, lifestylowym tonie: produkt pokazujemy minimalistycznie, w czytelnych kadrach, a copy budujemy z krótkich, zapamiętywalnych haseł osadzonych w bieżących kontekstach (sezon, popkultura, aktualne wydarzenia). Dzięki temu treści łatwo się konsumuje, rośnie odsetek reakcji, a marka brzmi nowocześnie i „po ludzku”. Zasięg zapewniają rolki, które pozwalają wyjść z komunikacją poza stałych obserwujących, a relację podtrzymują codzienne Stories (ankiety, Q&A, reposty).
Regularnie realizujemy konkursy, które dostarczają skoków aktywności, UGC i insightów do kolejnych kreacji.
Format informacyjny ma lekki charakter - „tu i teraz w [sieci]”, bez agresywnego „kup teraz” - co wspiera ekspozycje i rotację w retailu, a jednocześnie nie męczy odbiorcy.
Rozpoznawalny styl, jednocześnie buduje sympatię i dowozi konkret, a jednocześnie generuje zapisy, komentarze, przyrost jakościowych obserwujących oraz realne wsparcie akcji sprzedażowych.

Konkursy
na Instagramie

Konkursy na Instagramie są naszym najskuteczniejszym „boosterem” widoczności i rozmów, regularnie wchodzą do top postów i uruchamiają lawinę komentarzy oraz zapisów, co bezpośrednio podbija zasięg całego profilu.

Konkursy dają przewidywalne, skalowalne „piki” zasięgu i zaangażowania, przyspieszają przyrost jakościowych obserwujących, dostarczają wartościowego UGC i „social proof” do ponownego użycia. Projektujemy je tak, by pracowały nie tylko na wskaźniki profilu (komentarze, zapisy, reakcje), ale też miękko wspierały sprzedaż, łączymy je z premierami i komunikatami „tu i teraz w [sieci]”, co realnie pomaga rotacji w retailu, bez nachalnego „kup teraz”.

Dzięki doświadczeniu bierzemy na siebie cały proces (mechanika, regulamin, moderacja, wybór zwycięzców, płatne wsparcie) i kończymy każdą akcję krótkim podsumowaniem z wnioskami na przyszłość.

←

→

Facebook

Facebook pełni rolę „boostera”: utrzymujemy tam stałą, lekką obecność organiczną dla ciągłości komunikacji, a płatnie wzmacniamy tylko treści o znaczeniu biznesowym (premiery, promocje, „gdzie kupić”), dzięki czemu budżet pracuje tam, gdzie ma największy wpływ. Taki podział ról pozwala zwiększać zasięg w kluczowych momentach, dowozić ruch na profil i do punktów sprzedaży, a jednocześnie utrzymywać spójny wizerunek marki w kanałach, bez rozmywania stylu z Instagrama.