Primavera
Gasimy pragnienie
z klasą
Projekty etykiet
Primavera
Gasimy pragnienie
Klient
Primavera to jedna z najchętniej kupowanych wód źródlanych w Polsce. Wydobywana z imponującej głębokości 473 metrów. Odznacza się pierwotną czystością pod względem mikrobiologicznym i chemicznym oraz charakteryzuje się bardzo niską zawartością sodu. Jest flagowym produktem włoskiej grupy Aqua Minerale San Benedetto. To firma o ugruntowanej pozycji w branży napojów, działająca od 2001 roku - w ubiegłych latach na polskim rynku funkcjonowała jako Polska Woda. Od 2014 do 2017 roku San Benedetto zwiększyło produkcję wody dwukrotnie, przewyższając tempo wzrostu całego rynku wód butelkowanych w Polsce. To dowód na to, że Primavera nieustannie znajduje uznanie konsumentów i detalistów, przekonanych o najwyższej jakości produktu.
Brief
Firma Polska Woda istnieje na rynku polskim od 2001 roku i butelkuje około 300 000 000 litrów wody
rocznie. Połowa trafia do konsumentów znanej marki wody Primavera. Firma postanowiła odpowiedzieć na
potrzeby rynku i rozszerzyć swoje portfolio o produkty premium. Celem Agencji było zaprojektowanie
etykiet prestiżowej odsłony wody Primavera Elite.
Główne założenie briefu stanowiło stworzenie
projektu, który w sposób elegancki wyeksponuje brand i podkreśli charakter premium produktu. Butelka
miała się wyróżniać w linii Primavera, a jednocześnie stanowić przemyślane uzupełnienie aktualnej
oferty marki.
Wyzwania
01
Wyeksponowanie brandu
Primavera
Primavera
02
Zaakcentowanie
linii Elite
linii Elite
03
Wkomponowanie motywu
jaskółki – znaku grupy
San Benedetto
jaskółki – znaku grupy
San Benedetto
Koncepcja 1
– nowocześnie
i elegancko
W nowoczesnym i eleganckim projekcie etykiety wody premium z linii Primavera Elite zastosowaliśmy
dystyngowany i jednocześnie prosty font, by nazwa Elite przykuwała uwagę odbiorcy.
Wyeksponowaliśmy
najważniejsze elementy etykiety, czyli nazwę linii i marki, a motyw jaskółki wkomponowaliśmy w nazwę
produktu. Dzięki temu stworzyliśmy spójny i estetycznie wykonany projekt. Dodatkowe elementy
graficzne zostały ograniczone do minimum, ponieważ już sam kształt butelki jest nieszablonowy. We
wszystkich wariantach zastosowaliśmy stonowaną kolorystykę, opartą na odcieniach bieli, szarości,
granatu i srebra.
Propozycje nowego logo
Propozycje etykiet
Wybrany projekt
Koncepcja 2
– geometryczne
i minimalistyczne
W geometrycznym i minimalistycznym projekcie etykiety wody premium z linii Primavera Elite skupiliśmy
się na czytelnej kompozycji. Jest ona oparta na typografii zawartej w logo Primavera oraz na
nowoczesnym i jednoelementowym kroju.
Nazwa serii jest czytelna i harmonijnie komponuje się
z logotypem firmy. Dzięki temu utrzymaliśmy równowagę w eksponowaniu brandu oraz produktu premium.
Projekt jest spójny z obecnymi etykietami i stanowi przemyślane dopełnienie oferty Klienta. Łącząc
srebro i granat, uzyskaliśmy elegancką kolorystykę. W ten sposób wyraźnie określiliśmy granicę
między linią standard a elite. Produkt wyróżnia się ze względu na wyczucie, dobry gust i smak.
Równowaga i klasyka są pewnym, stabilnym i ponadczasowym połączeniem.
Propozycje nowego logo
Propozycje etykiet
